Pozycjonowanie stron internetowych – on site i off site

Pozycjonowanie witryn WWW jest złożonym procesem starań, których najmocniej oczekiwanym bazowym efektem jest zdobycie jak najlepszej widoczności danej strony w Internecie. Celem jest więc jak najwyższa pozycja wyświetlenia danej strony przez Google, najlepiej w dziesięciu organicznych, czyli bezpłatnych, wyników wyszukiwarki na daną frazę kluczową. Pod wieloma względami na efekt pozycjonowania wpływa wiele składników rozpoczynając od algorytmów Google, po warunki panujące na rynku. Z tej przyczyny, żeby efekt był odpowiedni i pozytywny, szczególny wpływ wywierają prace podejmowane bezpośrednio na witrynie internetowej – on site, a także poza nią – off site.

Działania on site

Działania on site ściśle korespondują ze sprawnością strony i z treścią, która jest na niej publikowana. Kroki podejmowane do pozycjonowania strony WWW w tym obszarze trzeba rozpocząć od samego wyświetlania strony jej kodów i ogólnej struktury. Chcemy, by strona internetowa była oceniana przez Google za poprawną i wartościową pod względem treści. Żeby witryna internetowa została uznawana za poprawną od strony technicznej, w głównej mierze należy zoptymalizować parę podstaw technicznych. Oprócz odpowiedniej struktury i odpowiedniego kodowania trzeba poprawić czas wyświetlania się głównej strony i każdej z podstron. Im szybciej witryna internetowa się ładuje, tym lepiej, co oznacza,  że jeżeli zbyt dużo czasu trzeba czekać na wyświetlenie się strony, najlepiej to prędko poprawić. Algorytmy Google dużą uwagę skupiają na komforcie użytkownika, dlatego ze względu na nich ważne jest dopasowanie strony do mobilnej wesji. Duża część użytkowników więcej korzysta z mobilnych urządzeń, tak więc zaprojektowanie i dopasowanie strony do wielu urządzeń, aby wyświetlały zawartość zgodnie z zamierzeniem, ma ogromne znaczenie dla skuteczności pozycjonowanie i działań on site. Oprócz tego warto wdrożyć certyfikat SSL. Taki certyfikat jest standardem, który zapewnia poufność przepływu danych, co oznacza, że jest szczególnie ważny np. dla e-sklepów.

Działania on site związane z treścią

Oprócz działań związanych bezpośrednio z wyświetlaniem strony , ze względu na pozycjonowanie należy skupić się też na samej treści czy formie publikowanych podstron i wpisów. Niezwykle ważna jest struktura ich adresu url, w jakim powinny zawrzeć się słowa kluczowe, a także odpowiednia indeksacja całej zawartości witryny. W związku z tym trzeba dodawać linki wewnętrzne. Bezpośrednie odsyłacze prowadzące nas z jednej podstrony na drugą w obszarze jednej strony internetowej są bardzo istotne dla struktury. W przypadku postów obok adresu url pasującego do tematu wpisu konieczne jest też włączanie właściwie nagłówków H1-H6 i przyjazne dla użytkownika rozmieszczenie treści. Akapity powinny zostać podzielone, aby czytanie ich było proste dla użytkownika. Każda podstrona i wpis powinny być uzupełnione o meta opisy: meta description oraz tagi title. Natomiast obrazy trzeba uzupełnić o tytuł i alternatywny tekst (alt tekst), opisujący grafikę w sytuacji, gdy witryna internetowa nie dała rady wyświetlić go graficznie. Wszelkie grafiki lub pliki publikowane na witrynie najlepiej optymalizować ze względu na pozycjonowanie.

Skupiając się na samej treści, musi ona być przemyślana. Niedopuszczalne jest duplikowanie treści, z tego względu powinno się zawczasu znajdować i zapobiegać powstawaniu tego zjawiska, aby nie zaszkodzić pozycjonowaniu strony. Dla algorytmów Google treść ma szczególne znaczenie, więc im wyżej wartościowana treść pojawi się na stronie internetowej, tym sama witryna będzie uznana za wartościową. Biorąc to pod uwagę, lepiej sprawdzać działania on site i off site konkurencji w swojej branży, wyszukiwać pomysły na treść, która okaże się często poszukiwana przez użytkowników i podjąć szczegółowe rozeznanie wobec najlepszych i najbardziej dopasowanych słów kluczowych. W takim celu, aby treść była ciekawa dla użytkownika i była przydatnym źródłem wiedzy, zwłaszcza gdy poruszamy się w tematach związanych z naszymi usługami i branżą. Istotne jest także to, aby nowa treść pojawiała się na witrynie systematycznie. Takie działania on site wywierają pozytywny wpływ na pozycjonowanie.

Działania off site

Pozycjonowanie off site zawierają te działania, jakie podejmujemy poza stroną, aby wzmocnić jej wartość i efektywność pozycjonowania. Bazą tego jest sprawny link building, czyli kreowanie jak najbardziej naturalnego profilu linków o wysokiej wartości, które przekierowują do strony internetowej. Dobra jakościowo sieć linków jest istotna, ponieważ Google ocenia jako wartościowe takie serwisy, portale i strony, jakie są znane. W takiej sytuacji trzeba jednak mocno zwracać uwagę na jakość stron WWW, na jakich pojawi się link do strony. Serwisy o niskiej wartości nie są uznawane za dobre źródło linku dlatego mogą raczej zaszkodzić pozycjonowaniu, niż je je wspomóc. Wysoki zasięg strony poprawi wiarygodność strony tylko wtedy, jeżeli będzie wywodził się z wartościowych źródeł. Ma to również inną korzyść. Dodane w wielu adresach linki podnoszą szansę na to, że użytkownik dotrze do strony.

Równie ważnym fragmentem działań off site jest ciągłe sprawdzanie tego co ma miejsce w sieci. Analityka opiera się nie tylko na kontrolowaniu skuteczności działań on site albo off site dla pozycjonowania. Poza tym istotne jest ciągłe wynajdywanie dopasowanych słów kluczowych, koncepcji na posty blogowe, a nawet sprawdzanie działań konkurencji.